왜 동영상 마케팅을 해야 할까?

동영상을 통해 마케팅을 하고자 하는 기업이 늘어나고 있다. 
최근 사회적으로 유난히 동영상을 즐겨 보는 현상이 발생하기 때문이다. 스마트폰의 대중화와 더불어 일어나는 현상이긴 하지만 출퇴근길, 등하교길, 학교에서 직장에서, 집에서 언제 어디서나 스마트폰을 통해 동영상을 시청한다. 소비자가 있는 곳에 마케팅을 하는 것은 마케터의 당연한 업무로 마케터들이 동영상에 관심을 가지는 것은 정상적인 일이라 하겠다. 


우리나라가 전 세계에서 가장 많은 동영상을 시청하는 나라라는 것은 통계로도 확인할 수 있다.  2014년 6월 여론조사기관인 TNS는 전 세계 디지털 동영상 시장 현황을 발표하였는데 이 조사에 따르면 한국의 인터넷 이용자들의 95.9%가 일주일에 한번 이상 동영상을 시청한다고 한다.  


전세계디지털동영상시청비율.jpg
Source :'전세계 디지털 동영상 시청 비율' 2014년 6월 eMarketer, DMC미디어 2014.9.30 재인용




이 말은 모든 대한민국의 인터넷 이용자들은 매주 1편 이상 동영상을 본다는 것이고, 다른 나라들도 한국보다 적긴 하지만 상당한  비율로 인터넷으로 동영상을 시청하고 있다는 것을 통계는 말하고 있다. 


대체 동영상에는 무슨 마력이 있는 걸까?


아래의 동영상을 살펴보자.

이 동영상은 한 중소기업의 대표로 보이는 남자가 열정적으로 자신의 제품을 소개하는 흔히 발견할 수 있는 간단한 제품소개 동영상이다. 하지만 동영상 조회수는 간단하지만은 않다. 2014년 10월 7일자로 51만명이 넘는 사람들이 동영상을 시청했고, 동영상을 별도로 다운받아 재업로드 되어 시청되는 수도 무시할 만한 수가 아니다.
 


'do test'라는 이름의 1분30초짜리 동영상에는 일반적인 제품소개 동영상이 가지고 있지 않은 것을 가지고 있는데, 그것은 대표의 ‘미친 듯한 열정‘이다. 그 이외는 아무것도 없다. 화려한 특수효과도 수대의 카메라로 만들어진 역동적인 장면도 고액의 출연자도 없는 단순한 제품 시연 동영상일 뿐이다. 하지만 제품의 장점을 보여주기 위해 정말 젖먹던 힘을 짜내며 시연하는 장면을 보는 시청자들은 그 모습에서 웃음이 터지며 제품을 한 번 더 눈여겨 보게 된다. 


우리는 새로운 정보를 얻게 되면 읽고 듣는 순차적인 흐름의 정보는 머릿속에 다시 정립되고 이미지화 되는 과정을 거쳐 기억하게 된다. 우리 두뇌는 정보를 받아들이는 순서대로 순차적으로 기억하는 일차원적이 아닌 자신이 이미 가지고 있는 지식과 경험의 연결과 상상을 더해 다차원적으로 기억하기 때문이다.


다차원적.jpg



<순차적인 언어, 텍스트 등의 정보는 다시 재정립되며 다차원적 활동으로 기억된다.>




포레스터 리서치(Forrester Research)의 제임스 맥 퀴비(James MacQuivey)박사는 이러한 점에 착안하여 동영상 1분은 180만단어와 동일한 효과가 있다고 말한다. 정보가 단어의 형태로 오게 되면 우리는 이 정보를 해석하고 자신에게 맞는 것인지 맞지 않은 것인지 재판단 하는 복잡한 과정을 수행하기 때문이다. 

동영상은 정보를 시각화 하여 보여준다. 동영상은 시청하는 소비자의 두뇌가 받아들이는 정보를 해석할 틈을 주지 않고 복잡한 과정을 뛰어넘는 논리 너머에 접근해 버린다. 논리 너머를 다른 말로 ‘소비자 감성’이라고 표현할 수 있다. 사람은 감성적인 생물이다. 소비를 할 때 논리적 상황보다 때로는 감정적인 상황에서 쉽게 지갑을 여는 경우를 주변에서 쉽게 확인할 수 있다. 


감성적.jpg

<논리적 평가를 뛰어넘는 동영상의 정보전달>




앞의 동영상을 상기해 보자. 

동영상을 보고 제품이 어떤 재질로 만들어졌는지 알 수 있는가, 아니면 어떤 권위 있는 기관의 성능 시험을 거쳤는지 알 수 있는가, 동영상 내내 거친 숨을 몰아 쉬며 제품의 장점을 온몸으로 보여주고 있을 뿐이다.  하지만 동영상이 말하고자 하는 것이 제임스 맥 퀴비 박사가 말한 것처럼 수 많은 단어의 정보를 듣는 것보다 더 강렬하게 와 닿지 않는가.


동영상을 마케팅 용도로 활용하고자 할 때 우리는 이 부분을 명심해야 한다. 동영상에 우월한 기술적인 특징, 제품의 성능, 전문적인 내용을 담기 위해 노력하지만 그 노력이 크면 클 수록 소비자들이 동영상을 보는 이유와 멀어지는 것을 발견하게 될 것이다.

소비자들이 동영상을 시청하는 이유 중 하나가 유용한 정보를 얻고자 하는 것이긴 하지만 당신 기업의 정보를 일부러 보기 위해 동영상을 시청하지는 않는다. 우리는 동영상에 소비자와 조금 더 가까워지는 방법에 대해 고민하고 더 필요한 정보가 있다면 웹사이트, 블로그, 소셜미디어 등에서 제공하도록 해보자.




Who's UCC컨테스트

profile

이상열입니다.(eesang@empal.com / 010-9913-4871 / http://facebook.com/eesasng)

마케팅, 컨설팅, 교육 회사인 십삼월(http://13month.net)을 운영하며, 서비스로 재미농촌(http://funfarm.kr)과 UCC컨테스트(http://ucccontest.co.kr)를 운영하고 있습니다. 

이곳의 유튜브관련 자료의 저작권은 회사와 저, 출판사(두드림, 대표 탁연상)에게 있습니다. 책을 출간하기 위해 그동안 모아놓은 것을 정리하는 중으로 책 출간은 2015년 가을 정도로 잡고 있습니다. 따라서 일체의 복사와 펌 등이 금지됩니다. (영상은 업로더에게 저작권 있는건 아시죠)

문의가 있으시면 언제든지 말씀주세요. 

감사합니다.  


  1. 작은기업을 위한 동영상 마케팅의 5가지 패턴

    모바일 기기의 활용의 급증으로 동영상 시청도 늘고 있다는 것은 이제 당연한 사실입니다. 언제 어디서나 인터넷이 연결되고 데이타의 압박에서 벗어나면서 동영상 시청이 덩달아 늘어나는 것 같습니다. 이미지 재인용 : [가비아 리포트 Issue 19] https://www...
    Date2015.06.13 Category동영상 칼럼 ByUCC컨테스트 Views2618
    Read More
  2. 페이스북 동영상 재생기준은? - 3초

    동영상이 없었다면 페이스북에서 무엇을 하고 있었을까? 물론 여전히 사진과 글로 페이스북을 즐기고 있겠지만 아무래도 지금보다는 심심했으리라 생각된다. 그렇기에 페이스북에서의 동영상 광고도 탄력을 받고 있다. 친구관계를 통한 동영상이 자동재생되어 ...
    Date2015.05.15 Category프로그램/Tip ByUCC컨테스트 Views2143
    Read More
  3. 유튜브 다음 동영상 자동재생 끄기

    최근 유튜브는 동영상 시청후 다음 동영상의 자동재생 기능을 추가했습니다. 아래의 이미지와 같이 동영상 끝나는 부분에 다음 동영상이 어떤 것인지 알려주고 잠시 기다리면 동영상이 바로 시작됩니다. 물론 해당 동영상의 자동재생을 중지하고 싶다면 동영상...
    Date2015.05.15 Category프로그램/Tip ByUCC컨테스트 Views8198
    Read More
  4. 유튜브를 gif 애니메이션으로 변환하기

    유튜브에는 재미있고, 감동적인 동영상들이 많이 있습니다. 그렇다면 이번 시간에는 유튜브의 동영상을 이용하여 특정시간을 선택하여 GIF 애니매이션으로 변경하는 방법에 대해 알아보도록 하겠습니다. 먼저 아래의 GIF애니메이션 이미지를 보도록 하겠습니다...
    Date2015.05.15 Category프로그램/Tip ByUCC컨테스트 Views2089
    Read More
  5. 부정적 이슈의 정면돌파. 맥도날드의 동영상 캠페인<Our Food. Your Question>

    부정적 이슈를 드러내어 긍정적 반응을 이끌어낸다. 맥도날드의 동영상 캠페인 <Our Food. Your Question> 음식에 대한 태도의 변화와 음식으로 인한 부정적 이슈의 발생 먹는 문제는 생존의 문제를 넘어 건강한 생활, 그리고 삶에 대한 철학의 문제로 까지 연...
    Date2015.05.12 Category동영상 칼럼 ByUCC컨테스트 Views2254
    Read More
  6. B2B 마케팅을 위한 동영상 마케팅

    동영상 마케팅이라고 하면 대기업의 광고 캠페인이나 바이러스 동영상 등 기업의 소비자 대상의 B2C의 성격이 강하긴 합니다만, 최근 기업간 기업(B2B)에서의 동영상 마케팅의 중요성이 증가하고 있습니다. 이번 구글은 미국 B2B 기업의 구매 담당자 3000명을 ...
    Date2015.05.12 Category동영상 칼럼 ByUCC컨테스트 Views2023
    Read More
  7. 페이스북 동영상과 유튜브 동영상 시너지를 높이는 방법에 대한 아이디어

    페이스북에서의 동영상 노출은 콘텐츠 내용에 따라 다르지만 어쩌면 페이스북에 직접 등록한 동영상이 유튜브에서 등록하고 페이스북에 링크한 동영상보다 실시간이고 직접적이다라고 말씀드렸었습니다. 그것은 페이스북 타임라인에서 친구의 영상이 자동재생...
    Date2015.05.05 Category동영상 칼럼 ByUCC컨테스트 Views1968
    Read More
  8. 소비자 참여를 이끄는 동영상 전략

    본 내용은 네이버에 기고한 컬럼의 일부입니다. 소비자 참여를 이끄는 동영상 전략 <1> http://saedu.naver.com/adinfo/column/read.nhn?seq=96 소비자 참여를 이끄는 동영상 전략 <2> http://saedu.naver.com/adinfo/column/read.nhn?seq=98 마케팅에서의 동...
    Date2015.05.05 Category동영상 칼럼 ByUCC컨테스트 Views1564
    Read More
  9. 유튜브와 페이스북에서 직접 업로드를 해야

    동영상을 통한 바이럴은 동영상마케팅에 있어 가장 중요한 요소입니다. 우리가 좋은 동영상을 제작하는 이유는 많은 시청을 이끌기 위해서인데요. 이제 유튜브와 페이스북을 통한 공유와 확산은 정말 중요하기 그지 없습니다. 페이스북은 유튜브 동영상을 뛰어...
    Date2015.05.05 Category동영상 칼럼 ByUCC컨테스트 Views2342
    Read More
  10. 동영상 시청후 구매가능성 73%로 상승 [UCC컨테스트]

    동영상이 과연 구매연결로 이어질까요? 많은 마케터들이 가지는 의문입니다. 물론 동영상 뿐 아니라 소셜미디어 등의 모든 광고활동이 투자대비 수입을 이끌었는가를 계산하고 예측하는 일, 결과내는 일은 모든 경영, 경제 활동을 하는 사람들의 관심사일 수 ...
    Date2014.10.24 Category동영상 칼럼 ByUCC컨테스트 Views16693
    Read More
  11. 한 걸음 더 사람 안으로 도브 리얼뷰티스케치(Real Beauty Sketches) / UCC컨테스트

    도브의 '리얼뷰티스케치'의 글은 조금 철 지난 리뷰일지 모르겠습니다. 하지만 지난 글 태국 감동 영상 TrueMove H : Giving 베푸는 것이 최고의 커뮤니케이션 에서 이야기한 '스토리'와 '가치'의 연장선상으로 언급해도 좋을듯 해서 글을 정리해봅니다. 진정...
    Date2014.10.22 Category동영상 칼럼 ByUCC컨테스트 Views9839
    Read More
  12. 태국 감동 영상 TrueMove H : Giving 베푸는 것이 최고의 커뮤니케이션 [UCC컨테스트]

    기업의 상품과 서비스를 보다 많은 사람들에게 알리기 위한 유용한 수단으로 콘텐츠 마케팅이 활용된 것은 오래전 부터입니다. 동영상 콘텐츠의 경우도 최근들어 이러한 관점에서 더욱 주목받고 있는 있는데요. 동영상은 일시적으로 그리고 제한적인 공간에서...
    Date2014.10.21 Category동영상 칼럼 ByUCC컨테스트 Views14531
    Read More
  13. 아이스버킷챌린지로 10억 시청수를 달성한 유튜브

    아이유 아이스버킷챌린지 지난 여름 전세계를 일순간에 휩쓴 아이스버킷챌린지를 처음 접한 곳은 어디입니까? 언론일 수도 있고, 누군가 말을 해줘서일 수도 있겠지만, 많은 경우 페이스북 등 소셜미디어에서 일것입니다. 아이스버킷챌린지는? 루게릭병으로 ...
    Date2014.10.17 Category동영상 칼럼 ByUCC컨테스트 Views11313
    Read More
  14. 유튜브로 돈을 버는 방법

    유튜브로 돈을 버는 방법 유튜브는 일반인이 유명인사가 되는 좋은 방법이 될 수 있습니다. (이미 잘 알려졌지만) 예를 들어 어쿠스틱 기타 연주 동영상을 유튜브에 올려 일약 스타가 된 정성하씨가을 대표적인 사례라고 할 수 있겠네요. 위 동영상을 유튜브에...
    Date2014.10.14 Category통계 / 마케팅 ByUCC컨테스트 Views14030
    Read More
  15. 날씨와 동영상 시청의 관계, 흐린날씨에 동영상을 더 많이 보게 될까요?

    온라인 마케팅에 관심있는 분들은 잘아시겠지만 요일별, 시간별 사이트 접속자, 페이지 뷰 등이 각각 다르다는 것을 알고 있을겁니다. 예를 들어 주말이나 공휴일에는 홈페이지나 블로그로의 유입량이 줄어들고, 평일 목요일, 금요일에는 야외 행사를 검색할 ...
    Date2014.10.13 Category통계 / 마케팅 ByUCC컨테스트 Views9416
    Read More
  16. 소니 플레이스테이션 유튜브마케팅 케이스 스터디

    소니 플레이스테이션 유튜브마케팅 케이스 스터디 유튜브 채널 : http://www.youtube.com/user/sonyplaystation/ 소니 플레이스테이션이 유튜브와 TV광고를 진행한 내용을 정리한 케이스 스터디입니다. 유튜브는 다른 어떤 채널보다 더 효과적으로 핵심 타겟에...
    Date2014.10.13 Category통계 / 마케팅 ByUCC컨테스트 Views11081
    Read More
  17. 왜 동영상 마케팅을 해야 할까?, 감성적 접근으로써의 동영상 마케팅

    왜 동영상 마케팅을 해야 할까? 동영상을 통해 마케팅을 하고자 하는 기업이 늘어나고 있다. 최근 사회적으로 유난히 동영상을 즐겨 보는 현상이 발생하기 때문이다. 스마트폰의 대중화와 더불어 일어나는 현상이긴 하지만 출퇴근길, 등하교길, 학교에서 직장...
    Date2014.10.11 Category동영상 칼럼 ByUCC컨테스트 Views9089
    Read More
  18. [유튜브 마케팅. 019] 유튜브 채널 구글분석기 설치(구글 애널리스틱스 연동)

    [유튜브 마케팅. 019] 유튜브 채널 구글분석기 연동(구글 애널리스틱스 연동) 마케팅에서 중요한 것중 하나는 통계입니다. 마케팅이 어떤 일을 하고 있는지 그 일에 대한 소비자나 고객의 반응은 어떠한지를 알아야 앞으로 더 좋을 결과를 만들어 낼 수 있기 ...
    Date2014.06.05 Category유튜브 플랫폼 ByUCC컨테스트 Views16046
    Read More
  19. [유튜브 마케팅. 018] 유튜브 채널아트 디자인

    [유튜브 마케팅. 018] 유튜브 채널아트 디자인- 채널아트란 무엇인가? 이번 시간에는 유튜브의 채널아트에 알아보도록 하겠습니다. 유튜브는 하나의 디자인으로 여러 디바이스에 적용되는 채널아트 정책을 사용하고 있습니다. 구체적으로 말하면 2560X1440 픽...
    Date2014.05.28 Category유튜브 플랫폼 ByUCC컨테스트 Views15496
    Read More
  20. [유튜브 마케팅. 017] 유튜브 채널 이름 변경

    [유튜브 마케팅. 017] 유튜브 채널 이름 변경 유튜브 채널은 개인 유튜브 채널과 브랜드와 기업 유튜브 채널의 두 가지 종류가 있습니다. 각각은 채널 이름 변경시 약간의 차이가 납니다. 먼저 브랜드 채널의 변경에 대해 알아봅니다. [유튜브 마케팅. 017] 유...
    Date2014.05.25 Category유튜브 플랫폼 ByUCC컨테스트 Views16109
    Read More
Board Pagination Prev 1 2 Next
/ 2
로그인박스 닫기