기업의 상품과 서비스를 보다 많은 사람들에게 알리기 위한 유용한 수단으로 콘텐츠 마케팅이 활용된 것은 오래전 부터입니다. 동영상 콘텐츠의 경우도 최근들어 이러한 관점에서 더욱 주목받고 있는 있는데요. 

동영상은 일시적으로 그리고 제한적인 공간에서만 사람들에게 주목받는 것으로 끝나는 것이 아니라 오랜 시간이 흘러도 사라지지 않고, 국가를 넘나들면서 사람들에게 알려지고 영향을 줍니다. 오늘 이야기할 사례가 이를 증명하고 있습니다.

또한 이 동영상은 또 몇 가지를 중요한 시사점을 주는 데 그 중하나는 동영상 컨텐츠의 경우 TV CF와는 다르게 유명인의 역활이 크게 중요하지 않다는 것입니다. 
그럼  유명 연예인, 배우 등의 존재 의미, 사람들에게 바로 인지시키고, 주목하게 하는 힘은 사라졌을까요? 

당연히 그렇지 않습니다. 그 빈자리를 이제는 '스토리'와 '가치'가 채웁니다.  


태국의 통신회사인 "True Move H : Giving"라는 회사의 광고 영상입니다. 
공식 유튜브 영상은 이미 1700만 이상의 시청수를 기록했고, 한국은 물론, 일본어 등으로 번역된 영상, 페이스북 채널로 등록되어 시청된 수를 합하면 두배의 시청수는 나올 듯한 전세계적으로 화제가 된 영상입니다.

TrueMove H_Giving2.JPG

가난한 집의 어떤  아이가  자신의 아픈 엄마를 위해 약을 훔칩니다. 하지만 약을 훔치는 것을 걸리게 된 아이는 아줌마에게 크게 혼이나고 있습니다. 
 
이를 지켜던  한 남자는 아줌마에게 아이가 훔친 약 값을 지불해주고 먹을 음식을 줍니다. 이 남자는 가난하지만 작은 식당을 운영하면서 남을 위해 베푸는 삶을 사는 사람이었습니다. 이후 30년이 지나고 나서도 이 남자의 선행은 계속 됩니다.  거지가 와서 먹을 것을 달라하는데 주저 없이 평소 준비해 놓았던 음식을 베풀어 줄 정도입니다. 얼마나 자주 오면 미리 줄 것을 봉지에 담아 놓았겠습니까. 

그러던 중 이 남자는  갑자기 병으로  쓰러집니다. 하지만 조그만 식당을 운영하는 입장으로서 그리고 베풀고만 살아왔기 때문에 모아둔 재산도 없는 상황에 수술비를 감당할 재간이 없습니다.

TrueMove H_Giving.JPG


결국 딸은 식당을 처분하려고 내놓게 됩니다. 이렇게 힘든 시간을 보내던 중  치료비가 이미 다 지불되었다는 영수증이 놓여있는 것을 딸은 발견하게 됩니다. 

알고보니 남자가 입원한 병원의 의사가 30년 전, 약을 훔친 그 꼬마였던 것입니다. 그 꼬마는 30 년 전 그 날에 아저씨의 선행에 감동을 받아 자신도 그러한 삶을 살기로 결심했었고, 의사가 되어 자신도 베푸는 삶을 살게 되었던 것이죠. 
 
이 감동적인 이야기는 태국의 의사 Prajak Arunthong의 실화를 바탕으로 했다고 합니다. 


TrueMove H_Giving3.JPG



이  동영상을 이해하는데 기본 조건은 태국의 종교입니다. 태국의 국민 대부분이 믿는 종교는 소승불교입니다. 
그리고 불교의 가름침중 중요한 것 하나는 "덕을 쌓는 것"입니다. 
이것은 "다른 살아있는 생물을 돕는 일" "자신의 소중한 것, 금품등을 가난한 사람에게 베푸는 일" 그리고 "사원에 기부하는 일"등의 행위릍 통해 덕을 쌓을 수 있습니다.

이렇게 덕을 쌓으면 더 나은 세상을 맞이할 수 있다고 믿기 때문에 그들은 뭔가를 "베풀는 것이 곧 선"라는 종교관을 가지고 있습니다. 

동영상 내내 이야기 되고 있는  베푸는 삶이 이 동영상을 관통하고 있는 핵심 주제입니다. 그리고  동영상의 마지막 부분 "베푸는 것이 최선의 커뮤니케이션"이라고 이야기가 통신회사인  TrueMove H가 이야기 하고 싶은 메세지라 할 수 있습니다.



TrueMove H는 말하고 있습니다. 사람들과 연결되어 통화하고 연락하는 등의커뮤니케이션이 바로 덕을 쌓는 일이라는 것을요.

그리고 일상에서 진정한 커뮤니케이션을 지키는 것이 소중하다는 것을 동영상은 이야기합니다. 이 메세지는 태국뿐 아니라 전세계적으로 공감을 얻고 있습니다. 수천 조회수는 이를 입증합니다.

가치에 집중하고 가치를 담을 이야기를 만든 일,
그것은 지금 우리가 해야할 가장 첫번째 일인 것 같습니다.

안녕하세요 UCC컨테스트입니다. 
UCC컨테스트는 유튜브마케팅(동영상마케팅) 관련 일을 하고 있습니다.
감사합니다.



Who's UCC컨테스트

profile

이상열입니다.(eesang@empal.com / 010-9913-4871 / http://facebook.com/eesasng)

마케팅, 컨설팅, 교육 회사인 십삼월(http://13month.net)을 운영하며, 서비스로 재미농촌(http://funfarm.kr)과 UCC컨테스트(http://ucccontest.co.kr)를 운영하고 있습니다. 

이곳의 유튜브관련 자료의 저작권은 회사와 저, 출판사(두드림, 대표 탁연상)에게 있습니다. 책을 출간하기 위해 그동안 모아놓은 것을 정리하는 중으로 책 출간은 2015년 가을 정도로 잡고 있습니다. 따라서 일체의 복사와 펌 등이 금지됩니다. (영상은 업로더에게 저작권 있는건 아시죠)

문의가 있으시면 언제든지 말씀주세요. 

감사합니다.  


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