도브의 '리얼뷰티스케치'의 글은 조금 철 지난 리뷰일지 모르겠습니다. 하지만 지난 글 태국 감동 영상 TrueMove H : Giving 베푸는 것이 최고의 커뮤니케이션 에서 이야기한 '스토리'와 '가치'의 연장선상으로 언급해도 좋을듯 해서 글을 정리해봅니다.




진정한 아름다음(Real Beauty) 캠페인


먼저 도보의 2006년  Revolution이라는 광고 캠페인에 대해 이야기 해볼까 합니다.

도브는 이 광고를 통해 '아름다움'에 대한 이야기입니다. "진정한 아름다음(Real Beauty)"이란 무엇이고 일반적으로 여성들은 어떻게 생각하는지에 대한 성찰로 시작한 이 광고 캠페인은 많은 분들이 아시다시피 2007년 거의 모든 국제광고제를 휩쓸게 되지요. 






카메라 앞에 선 한 평범한 여성이 있습니다.  큐 사인과 함께 그녀의 얼굴이 변화하기 시작합니다. 각종 촬영기법과 포토샵을 통한 보정으로 여성은 광고 속 아름다운 모델로 변신하고 결국에는 대형 광고에 실리게 되는 과정을 영상은 담고 있습니다. 


도브는 우리가 인식하고 있는 아름다움이 얼마나 왜곡되어 있는지를 보여주며 진정한 아름다움은 왜곡이나 만들어지는 것이 아니라는 것을 강조하는 것이죠.




일관된 메세지 전달의 힘


도브가 대단한 것은 하나의 광고컨셉을 지속적으로 유지, 발전시키고 있다는 것입니다.

인간의 내면을 움직일 수 있는 '공감 키워드'는 시간이 흐른다고 쉽사리 흩어지는 지는 것이 아니라는 것을 말해주는 것이라 할 수 있겠습니다.


많은 기업들의 경우 자신의 광고 가치와 컨셉을 그때 그때 상황에 맞추어 변경하는 것에 비하면 꾸준하다는 것이 얼마나 어려운 일인지 아실겁니다.

그러나 도브는 2006년의 광고 이후에도 일관된 컨셉의 광고와 캠페인을 벌여왔습니다. 

아래 도브의 리얼뷰티스케치(Real Beauty Sketches)  또한 일관된 메세지를 전달합니다.





한 걸음 더 사람 안으로 리얼뷰티스케치(Real Beauty Sketches)


처음 왜곡된 아름다음에 대한 이야기 "Revolution"에서는 충격과 경악을 통한 강한 인상을 소비자들에게 심어 주었다면, 이번 2013년의 도보의 광고는 리얼뷰티스케치(Real Beauty Sketches)를 통해 조금 더 소비자와 밀착되고 한 걸음 더 사람 안으로 들어옵니다.



도브3.jpg



사방이 창으로 둘러 쌓인 넓은 실내에 참여자들이 한 명씩 들어옵니다. 참여자들은 자신이 왜 이곳에 들어왔는지 알지 못한 상태로 말이죠. 참여자는 화가와 얼굴을 마주하지 못하도록 커튼을 사이에 두고 등을 돌려 앉습니다. 그리고 화가는 참여자에게 자신의 얼굴을 설명하도록 지시한 후 몽타주를 그려나갑니다. 


그 다음날 화가는 다른 사람의 입을 통해 어제 자신이 그렸던 몽타주의 사람을 다시 그리게 됩니다. 이제 참여자 스스로 이야기한 얼굴과 다른 제3자의 시선에서 비쳐진 얼굴, 두장의 몽타주가 완성됩니다. 


그리고 영상은  참여자들의 이야기와  "You are more beautiful than you think."이라는 메세지로 마무리 됩니다.


도브2.jpg


캠페인 영상은 참여자의 감정 변화를 스케치하듯 인터뷰하고 표정을 잡아갑니다. 황량하고 어두운 실내에 큰 창을 통해 들어오는 역광과 참여자들의 몽타주가 듬성 듬성 허공에 메달려 있는 공간 연출은 참여자의 속마음을 드러내기 좋은 장치로 작용하고 있습니다.



Dove Real Beauty Sketches 

http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk




우리는 스스로를 과대평가하기도 하지만 많은 경우 스스로를 비하(卑下)하는 경우가 많습니다. 자기혐오 자기부정 자기거부 자기비하 등은 때로는 인간이 발전할 수 있는 동력으로 작동되기도 하지만 오히려 우울증과 같은 현대의 질병과 밀접한 관련이 있습니다. 또한 심할 경우 우울증은 주변과 자신을 헤치는 결과로 나타나기도 하지요.


도브가 리얼뷰티스케치(Real Beauty Sketches)를  통해 정말 이야기 하고 싶은 것은 위로가 아닐까 생각해봅니다.


진정이 담긴 '위로'처럼 공감을 얻을 수 있는 것은 없으니까요? 



by. UCC컨테스트 이상열



Who's UCC컨테스트

profile

이상열입니다.(eesang@empal.com / 010-9913-4871 / http://facebook.com/eesasng)

마케팅, 컨설팅, 교육 회사인 십삼월(http://13month.net)을 운영하며, 서비스로 재미농촌(http://funfarm.kr)과 UCC컨테스트(http://ucccontest.co.kr)를 운영하고 있습니다. 

이곳의 유튜브관련 자료의 저작권은 회사와 저, 출판사(두드림, 대표 탁연상)에게 있습니다. 책을 출간하기 위해 그동안 모아놓은 것을 정리하는 중으로 책 출간은 2015년 가을 정도로 잡고 있습니다. 따라서 일체의 복사와 펌 등이 금지됩니다. (영상은 업로더에게 저작권 있는건 아시죠)

문의가 있으시면 언제든지 말씀주세요. 

감사합니다.  


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