동영상이 과연 구매연결로 이어질까요?


많은 마케터들이 가지는 의문입니다. 물론 동영상 뿐 아니라 소셜미디어 등의 모든 광고활동이 투자대비 수입을 이끌었는가를 계산하고 예측하는 일, 결과내는 일은 모든 경영, 경제 활동을 하는 사람들의 관심사일 수 밖에 없습니다. 


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최근  Animoto의 동영상 마케팅 조사에 따르면, 제품을 설명하는 브랜드 동영상을 시청 한 소비자의 73%는 해당 제품을 구입하거나 서비스에 등록할 가능성이 높다고 발표했습니다. 또한 동영상의 효과는 구입 후 제품 정보를 비교하는데 있어 효과적이고 그 브랜드를 더 깊이 알 수 있고 브랜드에 큰 영향력을 끼친다고 합니다. 

 

그래서 이번에는 Animoto사가 조사한 보고서를 통해 동영상의 효과에 대해 소개해 봅니다.


Animoto(https://animoto.com)는 동영상 제작 플랫폼 회사로 최근 스마트폰에서 그 인기를 더해가고 있는 회사입니다. 동영상 촬영과 편집에 전문적인 기술이 없어도 Anomoto를 사용하면 멋진 동영상이 만들어 진답니다. 


 Animoto 는 미국인 소비자를  대상으로 동영상 마케팅에 의한 소비자의 인식과 경험을 조사했습니다.

조사는 Web에서 , 수행 기간은 2013 년 12 월 26-30 일,  샘플 수는 1014 명입니다.



동영상 마케팅 효과


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 이번 조사에서 응답한 소비자의 96 %는 온라인에서 상품을 구매할 때 동영상의 도움을 받는다고 합니다. 

또한 조사대상의 71 %는 동영상 시청후 브랜드나 서비스 기업에 대해 좋은 인상을 갖게되었고  전체 소비자의 73 % 는 제품과 서비스를 소개하는 동영상을 본 후 제품을 구입하고 싶어진다고 합니다.


샘플로는 비교적 적은지도 모르지만, 동영상 구입 전이나 구입 후 동영상을 시청하는 사람들의 비율이 많다는 것은 동영상 마케팅에 뜻을 가진 기업에게 매우 의미있는 숫자일 수 있습니다.




제품으로 무엇을 할 수 있는지를 알고 싶어한다.


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응답자의 83%는 5분 이하의 동영상이 이상적이며  좋아하는 동영상은전자 제품」 「레스토랑」 「여행」 「운동과 피트니스」의 순서라고 답했네요.  또한 42 %의 사람들은 제품 동영상의 경우 제품을 360도로 보여 주었으면 하고 제품으로 무엇을 할 수 있는지를 보여 주었으면 한다고 말합니다.




소비자는 동영상을 공유할 준비가 되어 있다. 


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소비자의 생활에서 동영상은 큰 역할을 담당하고 있습니다. 응답자의 94 %는 적어도 1 주일에 1 회는  동영상을 시청하고 있으며, 스마트 폰 소유자의 경우 76 %의 사용자는 자신의 휴대폰으로 1 주일에 1 회는 동영상을 시청하고 있다고 합니다.


또한  "공유"기능을 가지고 있던 동영상이라면  80 %의 사람들은 공유하려고 합니다. 전체 응답자의 89 %는 교육적인 동영상이라면 공유 할 가능성이 높다고 대답하고, 동영상을 공유하여 할인 등의 인센티브가 있는 경우 전체 응답자의 86 %가 공유할 수 있다고 응답했습니다.



기업 브랜딩 및 프로모션, 상품 서비스에서 "동영상을 활용하면 된다"는 말은 여러 곳에서 합니다. 그러나 실제로 동영상을 활용하여 얼마나 효과가 있는지에 대해서는 별로 알 수있는 기회가 없었습니다.


이번 보고서는 동영상 마케팅 활용이라는 큰 틀에서의 바라볼 수 있을 것 같습니다. 


동영상이 우리 현실에 중요한 매체로 자리잡은 이상 실제적인 마케팅에 활용해야 함은 당연한 일입니다. 또한  전자 제품이나 매장, 레스토랑, 여행 등 물건을 보지 못한 상태나 현지에가 보기 전에는 확인 하기 어려운 제품이나 서비스 경우 동영상을 활용하여 상품 소개 하는 것이 사용자의 요구이기도 하며 매우 효과적인 도구인것을 알 수 있었습니다.



by. UCC컨테스트

참고 기사 : http://www.reelseo.com/consumers-purchase-video/



Animoto 인포그래픽 확인하기


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Who's UCC컨테스트

profile

이상열입니다.(eesang@empal.com / 010-9913-4871 / http://facebook.com/eesasng)

마케팅, 컨설팅, 교육 회사인 십삼월(http://13month.net)을 운영하며, 서비스로 재미농촌(http://funfarm.kr)과 UCC컨테스트(http://ucccontest.co.kr)를 운영하고 있습니다. 

이곳의 유튜브관련 자료의 저작권은 회사와 저, 출판사(두드림, 대표 탁연상)에게 있습니다. 책을 출간하기 위해 그동안 모아놓은 것을 정리하는 중으로 책 출간은 2015년 가을 정도로 잡고 있습니다. 따라서 일체의 복사와 펌 등이 금지됩니다. (영상은 업로더에게 저작권 있는건 아시죠)

문의가 있으시면 언제든지 말씀주세요. 

감사합니다.  


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